Facebook se ha propuesto desbancar a Google y ser líder de la Internet. Por eso su fundador ya presentó nuevas aplicaciones y herramientas que permitirán a los usuarios de la red social compartir con sus contactos sus intereses cuando navegan en la Web. Tomando como pilar que el gran éxito de Facebook se basa en la relación que une a los internautas que se dicen “amigos” y en las preferencias expresadas por cada uno.
Así lo expresó Mark Zuckerberg: “Estamos construyendo una red que por defecto es social. Si uno mira hacia atrás e incluso hoy en día, en la mayoría de los casos la Web no está diseñada para que pueda ser usada en forma conjunta con los amigos. Por eso queremos que la red de un impulso en este sentido. Facebook está en un momento decisivo. En el que hay que avanzar a través de los contactos y amistades.”
El creador de la red más popular también destacó que su objetivo principal es que la Internet sea cada vez mucho menos anónima y que Facebook sea definitivamente el dueño de este cambio.
El primer cambio anunciado es que el término “fan” va a ser reemplazado por “me gusta”.
El segundo es que este concepto se va a extender a sitios externos asociados a la red, gracias a una herramienta nueva llamada “Open Graph”. De esta manera si un miembro de la red social que se pasee, por ejemplo, por el sitio de una marca de jeans sabrá de inmediato a quién de sus amigos le gusta.
Esto permitirá a los usuarios indicar sus gustos desde fotos, nuevos artículos hasta ropa o música.
La plataforma quiere justamente convencer al máximo de anunciantes de invertir una parte de su presupuesto publicitario en dirigirse a sus miembros. Si bien marcas como Coca-Cola o Converse suscitaron la creación de grupos de fans espontáneos, otras no despiertan entusiasmo de entrada. Para ampliar el espectro de clientes potenciales Facebook, por lo tanto, optaron por una terminología más neutra.
En un primer momento, se invitara a los anunciantes a crear, gratis, una página “fan” o “me gusta” para reunir así internautas que se convertirán en embajadores de la marca al retransmitir su interés a sus amigos. Para hacer conocer la página, Facebook propone publicidades focalizadas, aprovechando los datos -edad, sexo, lugar de residencia- que el internauta da en su perfil.
Algunas de las empresas que han solicitado esta aplicación están las cadenas de televisión CNN o ESPN, la página web de películas IMDb.com o la empresa textil Levi’s. Esta última integrará el botón de “me gusta” en su página de comercio online y creará una tienda de amigos donde los consumidores inscritos podrán acceder a su lista de productos favoritos.
Para el creador de InsideFacebook.com, Justin Smith, hay muchos beneficios comerciales en este producto.
“Cuando alguien aprieta el botón de ‘me gusta’ en la página de una compañía o producto, significa que ésta les podrá mandar las actualizaciones o novedades directamente, lo que puede usarse para una variedad de funciones como promover el tráfico de usuarios o anunciar lo que quieras”, aseguró.Entre las empresas que han solicitado esta aplicación hasta el momento están las cadenas de televisión CNN o ESPN, la página web de películas IMDb.com o la empresa textil Levi’s.
Esta última integrará el botón de “me gusta” en su página de comercio online y creará una tienda de amigos donde los consumidores inscritos podrán acceder a su lista de productos favoritos.
Jodi Brick vicepresidente de Levi’s Digital dijo: “Estamos creando conjuntamente una nueva experiencia que cambiará la forma de comprar en internet”
“Google”
¿Y qué significa este giro para Google, la compañía de internet más ponderosa del mundo con millones de usuarios que tienen acceso a la red a través de sus vínculos?
“La gente está descubriendo información no sólo a través de vínculos a páginas web sino también a través de la gente y las cosas que les interesan”, explicó Zuckerberg.
El creador y editor del blog de tecnología GigaOM.com considera que “incluso hasta un ciego puede ver la batalla entre Facebook y Google”.
El fundador de la compañía mediática UntitledStartup, Damon Cortesi, expresó en su blog “Facebook ha ganado” porque siempre ha sido social, si bien en términos de dominio general esta nueva aplicación de Facebook les dará muchos beneficios.
Para algunos entendidos aseguran que la idea de socializar la Internet es bastante impresionante, audaz y un poco temeraria. Porque no está muy en claro el tema sobre la privacidad.
El tema de la privacidad ha sido una de las principales espinas para Facebook que ha provocado muchas quejas entre sus usuarios.
El fundador de la red social describió estos cambios como lo más transformador que su compañía ha hecho por la Internet.
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