Las compras por el Día de la Madre serán canalizadas este año principalmente en centros comerciales de barrio y los consumidores buscarán promociones y financiación a largo plazo en el contexto de las restricciones por la pandemia de coronavirus, según un relevamiento de una consultora privada.
Un 42% de las compras se harán en centros comerciales de barrio, 17% a través de comercio electrónico, un 20% en shopping online, 11% en redes sociales, 6% en outlet y 4% en supermercados, de acuerdo a la consultora Focus Market.
Los shopping center, que son habitualmente los lugares elegidos para esta fecha, estarán esta vez cerrados por las restricciones del aislamiento social obligatorio y pese a que intentaron en los últimos meses lograr la reapertura bajo protocolo sanitario.
“Generalmente es una fecha muy de shopping”, dijo Télam el director de Focus Market, Damián Di Pace, en cuyo informe señaló que “el Día de la Madre es la segunda fecha comercial más importante en términos de volumen de ventas minoristas luego de Navidad”.
Según el relevamiento realizado por Focus Market sobre una base de 7.560 casos en todo el país, este año la fecha encuentra nuevos patrones de consumo y modificación de hábitos en la compra en las formas comerciales minoristas en este contexto de pandemia.
En tanto, de acuerdo con datos relevados por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), los rubros con mayor proyección de la demanda para el Día de la Madre son indumentaria 21%, calzados 10%, perfumería y cosmética 9%, flores y plantas 9%, electrodomésticos 9%, telefonía celular 8%, experiencias (cena, masajes, etc) 8%, bazar y regalos 8% e informática 7%, entre otros.
Di Pace observó que “cayó la participación del rubro informática y telefonía porque el ticket promedio es elevado; eran habituales en la fecha. Hay que tener en cuenta que telefonía celular salió del (programa) Ahora 12”.
Asimismo, señaló que “en otros días de la madre tuvo más participación experiencias, día de campo, viaje de fin de semana, que es una categoría muy golpeada”.
En cuanto a la proyección de gasto promedio por obsequio en el Día de la Madre es de 1.600 pesos.
Los medios de pagos con más proyección de uso para el Día de la Madre son tarjeta de crédito 49%, efectivo 23%, tarjeta de débito 21%, billetera digital 5% con un crecimiento del 50 % en su uso en pandemia y transferencia bancarias 2%, según datos de la Billetera Digital Came Pagos.
Por su parte, entre los planes de financiamiento ahora disponibles los de mayor proyección de uso para las compras en el Día de la Madre son los siguientes: 30% de los consumidores optará por los Planes Ahora 3 y 18% el Ahora 6, para gastos menores a 5.000 pesos; y 26% Ahora 12 y otro 7% el Ahora 18, para gastos superiores a 5.000 y 10.000 pesos.
Además, desde el 1º de octubre y hasta el 31 de diciembre entró en vigencia la incorporación de nuevos rubros y un plazo de tres meses de gracia para abonar las compras realizadas en los planes de Ahora 12 y 18 cuotas.
Di Pace observó que los comercios “vienen con números muy malos y para muchos esta fecha es la última oportunidad; los rubros que están con fuerte deterioro tendrán en el Día de la Madre la oportunidad de liquidar el stock”.
Las cantidades vendidas por los comercios minoristas pyme cayeron 10,1% en septiembre frente a igual mes de 2019 y en lo que va del año acumulan un descenso anual de 27,9% que se explica por las fuertes bajas registradas a partir del inicio de la cuarentena en marzo.
La Cámara Argentina de la Mediana Empresa (Came) relevó que en septiembre, en los rubros más significativos para esta fecha, las ventas de indumentaria cayeron 16,9%, perfumería y cosmética cayó 19,3%, calzado 18,6% y bazar y regalos 16,9%.
En este contexto, los comercios comienzan a ofrecer promociones combinadas para atraer a los compradores: “aparece el envío gratis como un plus, se implementa el descuento más un regalo adicional y agregado el envío gratis”.
“Se mantienen los niveles de descuento pero tienen valor agregado para competir aún más y porque necesitan liberar stock”, concluyó.
Los bancos salen a jugar fuerte
Descuentos de hasta el 40% y posibilidades para compra en 3, 6 y hasta 12 cuotas sin interés son algunas de las opciones que ofrecerán varios bancos para la compra de regalos para el Día de la Madre, el próximo domingo 18 de octubre.
El Banco Nación dispondrá a sus clientes descuentos de hasta 30% y opciones de financiación hasta 6 cuotas sin interés entre el jueves 15 y el sábado 17 de octubre en comercios adheridos, disponibles en la página web del banco.
El Banco Santander ofrecerá hasta 35% de ahorro y 3 cuotas sin interés en indumentaria los días 16 y 17 de octubre, además de un 10% de descuento y 3 cuotas sin interés, sin tope de reintegro, en perfumerías y joyería para tarjetas Santander Women o usando el código QR en el comercio adherido.
Además, para los viernes 16, sábado 17 y domingo 18, habrá 30% de descuento en la compra de desayunos de Café Martínez, Green Eat y Tea Connection, con un tope de 1.200 pesos.
Los clientes del Banco BBVA registrados en la plataforma de beneficios Go podrán acceder hasta a un 40% de descuento y tres cuotas sin interés con tarjetas de crédito Mastercard y Visa en los rubros de indumentaria deportiva, moda y centros comerciales adheridos.
Por su parte, el Banco Itaú ofrecerá 35% de ahorro y hasta 3 cuotas sin interés con tarjetas de crédito en marcas de moda seleccionadas y, para el domingo 18, 35% de descuento con tarjetas de crédito y débito, con tope de 1.000 pesos, en pedidos con la aplicación Rappi.
Los clientes del Galicia podrán acceder a 10% de ahorro y hasta tres cuotas sin interés para todos los clientes en perfumería, maquillaje, bicicletas y fitness, entre otros rubros, para todas las tarjetas del Galicia y con un tope de hasta 5.000 pesos por transacción.
Mientras tanto, el ICBC ofrecerá descuentos de entre el 25 al 40%, dependiendo de la cartera del cliente, y tres cuotas sin interés en más de una docena de marcas de indumentaria y perfumería adheridas.
Para compras a través de comercio electrónico y presenciales, el Banco HSBC ofrecerá un 25% de descuento y hasta tres cuotas sin interés sin tope de descuento en 15 marcas de indumentaria, siempre con tarjetas de crédito del banco, mientras que el Supervielle ofrecerá un catálogo especial de productos, con la posibilidad de canjear combinando puntos acumulados y pesos, con descuentos de hasta el 35% y 12 cuotas sin interés.
El Banco Comafi dispondrá descuentos de hasta el 30% y tres cuotas sin interés (con un tope de reintegro de hasta $2.500) del lunes 12 al viernes 16 de octubre en Falabella y Falabella.com.
El Banco Ciudad lanzó una promoción en jugueterías para compras entre el 10 y 13 de agosto con 30% de descuento y hasta 3 cuotas sin interés con tarjetas de crédito en 140 locales adheridos (120 tiendas físicas y unas 20 tiendas digitales).
Del 14 al 15 de agosto habrá beneficios para los clientes de Banco Macro de 20% de ahorro y hasta 3 cuotas sin interés con tarjetas de crédito en comercios adheridos como jugueterías y shoppings del interior del país.
Por último, el Banco Patagonia ofrecerá hasta 30 % y tres cuotas con tarjeta de crédito en distintas marcas a lo largo de la próxima semana, tanto para compras online como presenciales.
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